写在前面
作为一个战略策划人，应该具备什么样的素质呢？我觉得，应该是了解社会，这是一切策划的“底层代码”，也即是基本功。如何了解社会？读万卷书、行万里路、历万端事。这些经历最终体现在两件事：自知能力与识人能力。而任何靠谱的策划，都是需要根据具体情况，做出具体分析，制定有针对性的具体对策。
每一个合格的策划方案，都应该是因时而动、因地制宜、因人制宜。方案需要人来制定，行动也需要人来执行，一切的一切，核心都在人。因此，不论你是从事战略策划咨询这行业吗，都应该具备识人的能力，这对于你的事业发展是能够起到重要作用的。
有句话说，“人与人的差异，比人与狗的差异还大”。其实，对于纵横商界的人来，各种圈子里的二代满天飞，都说自己有通天的关系、不得了的资源。面对这么操蛋的情况，你如何这些二蛋们的分清真假呢？如何通过细节的精妙，鉴别出二代们不同的级别呢？这个话题讲透至少需要字，要取得真经，没有耐心可不行。
壹、如何一眼看穿谁是“伪富二代”？
在某个很“巧”的饭局，你遇到了一个戴着名表、开着名车、拿出名片上面各种吓人的头衔一行挨着一行，像极了俄罗斯红场的大阅兵。乍一看，厉害。可一细品，直觉告诉你好像哪里不对。
逢场作戏，全靠演技。你遇到的这个家伙，就是个演技超好的“伪富二代”，而这个物种还可以分成两个最具代表性的亚种：假扮成富二代的拼一代，借车借钱来混路子的套路王。
拼一代，是一种靠自己奋斗出来的新贵，年轻、多金、仪表堂堂，但混上流社会他们就缺了一样东西——“家世”。于是，为了包装一下自己的品牌形象，会在一些场合下，“不经意”的流露出自己也是“富二代”的身份，和圈子里的各位一样。
也许你会觉得奇怪，明明是老子凭本事挣来的财富，干嘛非包装一个不存在的“老子”呢？单纯比财富，10亿身价的人当然比1亿身价的人有优越感，亿身价的人会很“自然”地看不起10亿身价的人。但是，人与人之间永远是充满鄙视的。
钱多的看不起钱少的，有权的看不起有钱的，豪门世族看不起暴发新贵。这就是为什么那些新贵要把自己包装成“二代”，他们是因为害怕自己的“血统”会被嘲笑。
有句话叫“你必须拼尽全力，才能显得毫不费力”，越是轻松，越是自然，越显得血统高贵、身份显赫。大家都希望自己的一切都是毫不费力的得来，这样方能表现出举重若轻地自在和风范。
举个例子，同样是投资一个项目，富二代的话一般是：
“哦，我从家里调了六百万，就是投进去玩玩嘛，真亏没了就当去澳门晃了一圈。”
而新贵的话一般是：
“这六百万可是我的全部家底，要是出了什么岔子，就要等公司新的盈利出来才能回血了”
你看，前者云淡风轻，后者如履薄冰。这一回合，两者的逼格差距就高下立判了。
说一个很少人知道的事情，那就是所谓的“拼一代”，他们有一种比较奇怪且非常矛盾的内在心理，在整个社会群体之中，他们竟然是最最仇富的。尤其是当他们看到那些真富二代时，会有一种本能的排斥和厌恶，如果你在社交场合留意观察过这些人的微表情，你就知道我在说什么了。
我曾经还与一名长辈专门讨论过这种现象，长辈回答道：“他们其实也不是真仇富，要是真仇富，也不会那么拼着赚钱了。其实啊，说到根子上，他们是嫉妒与不甘。为什么自己辛苦得来的成就，对于富二代群体来说，确实信手拈来的、不值得一提的小事一桩呢？”
长辈继续娓娓道来：“更让‘伪富二代’不甘心的关键因素是，这些富二代的个人操盘能力并没有比自己强。人的愤怒来源于自己的无能，人的嫉妒来源于他人的轻松。要是富二代们和他们一样都被社会折磨蹂躏过，那么，他们就会和富二代们握手言和。”
拼一代毕竟还是要在商场和社会上混，所以摆在他们面前就是两条路：要么干掉他们，要么加入他们。干掉他们是不可能的了，那就只有加入他们了。正所谓“三人成虎众口铄金”，反正他们也有足够的公关预算，那就把自己也包装成一个富二代吧。
说到这里，你对《了不起的盖茨比》里面的“拼一代”盖茨比是不是多了一点理解呢？一个白手起家的人，非要冒充富二代，混进纽约上层，与那些oldmoney们谈笑风生。
人啊，对“出身高贵”这件事都是有近乎本能的执念，不然，为啥现在流行搞各种宗亲组织呢？姓氏也是让人骄傲的东西，尤其是，自己的姓氏曾经是帝王姓氏。这些参加宗亲组织的所谓“企业家”们，他们也不管有没有血缘关系，更不管隔了多少代，只要有个姓氏当做“凝结核”，那就比没有强。
与伪装成富二代的拼一代相比，套路王就是“如假包换”的真骗子了。这些家伙，就是光杆司令一个，一个人把自己或者一支“装逼”队伍。车是朋友借给他的，也可能是某些渠道挪用来的，超过五千的单子是肯定不会买的，因为网贷的额度已经超了，表的话则最爱玫瑰金的PP或者RM，反正聊天的时候双手翻飞别人也看不清真假。
其实，套路王的人生其实挺可悲，在欢场夜场的一个个空虚晚上度过了自己的青春，最后把身体健康玩废了，最致命的还是荒废了一颗原本应该充满闯劲的少年心。
伪富二代们都有一个特点，他们每一次社交都充满了十足的目的性和功利性，或许是借此认识人脉混个行情，或许是借此让人买一个单，再或者是问你借钱？
当然，并不是说富二代的每次社交和交际就没有所图或者目标。但是，我相信作为企业家的你，凭着阅人无数的直觉，肯定能分清对方到底是“有的放矢”，还是“急功近利”。
说句实在话，但凡有人兴致盎然的突然跟你说要给你介绍人脉或者引荐资源，当然你应该表示感谢和惊喜，毕竟这是起码的礼仪。可同时你也应该好好的审视一下对方，他的意图何在？他这么热情对你，你有没有什么东西非他图呢？
记住一个核心的要点：一个长期握有各种珍稀资源的人，恰恰是最最珍惜资源的人。如果你和他的交情没到一定的份儿上，他是断然不会把自己的人脉和口碑拿出来随意嫁接的。
说完伪二代，我们现在开始讲解真正二代们的圈子和等级了。就像金科在文首所说的一样，同样是二代，秦奋、思聪、何猷君跟汪雨还有驸马爷是完全不同的社会阶级，拿大自然做个比喻，即我们
贰、狩猎者俱乐部的入门会员：初阶二代
这个社会其实是一个生态，凡夫俗子们都是草食的牛羊马，而真正的二代们则是属于肉食者俱乐部的成员。而这个俱乐部内，依然有狮虎豹等各个公斤级的差异。先从入门的初阶二代谈起。
初阶二代的父母，起码得是一家靠谱公司的主要股东/实际控制人，或者年收入八位数往上的商人家庭。不然的话，真的没有什么资格被称为富商。要知道，在上海、北京、广州、深圳就有不少动迁户的家庭财富规模都上亿了。
千万不要感觉对方稍微有点家底，就马上阿谀奉承的表示对方是富人。这样的山炮行为，只会暴露说话的人没见过什么市面。
其实，你要想分辨他们的方式也很简单：
1.他们的发展道路和那些“网红二代”有着本质性的不同。只要是个男的，家里一定都会试着去培养他来接班，他们一定是留学自美国、加拿大、英国为绝对多数，欧洲和日本还有东南亚小国则少之又少，澳大利亚在实质上小资阶级盛行，真正富豪极少。
为什么是这样的教育背景呢？其实父辈送二代们去英美加的原因很简单，因为他们父母自己就是“洗脚上田”，靠着“光脚的不怕穿鞋的”这股勇气爬起来的。因为，这些为人父母的人太明白在今天这个时代，一个孩子拥有真正优质人脉的重要性。
从后，家里财富有点规模的港澳台家族都是把孩子送往美英加三地，即便孩子真是个败家子，当爹的也会把他丢到这三个地方去“镀镀金+过过水”。这样的教育背景，至少能陪孩子败家的人也差不到哪里去，普通家庭哪里经得起这样的花销？
有道是：“男人的一生有四大铁：一起同过窗、一起扛过枪、一起嫖过娼、一起分过赃”。在美国，前三条都不难做到，有了前三条作为基础，第四条的到来就是顺理成章了。当然，这些太子们归国后，言行举止都会收敛起来。因为家教和起码的耳濡目染会让他们知道，回国就是奔着干点“正经事儿”来的，花花公子的做派也该收手了。
毕竟他们也很清楚，国内的舆论环境太复杂，稍有不慎就会“火”，惹火上身。如果你在社会上看到一个人声称二代，说话做事却嚣张的很，那他家肯定没什么大的来头。一头大象，有必要对一只蚂蚁秀肌肉吗？
对于富二代，你还有一种辨别技巧，那就是问问他大学生活是怎么过的。一个标准的二代，他的大学生活正常情况下，应该是按照这个标准配置来“安排”：
1、择校安排：一定得在英国、美国、加拿大三地的TOP学府就读，如果读的是藤校或者剑牛圣杜帝（剑桥大学、牛津大学、圣安德鲁斯大学、杜伦大学、帝国理工大学）更佳
2、校内外生活安排：这个二代在校期间，不仅仅有自己的校内生活，还有大量的OUTFIELD经历，钟爱的运动最好是网球、高尔夫、滑雪、溜冰等等，日常社交应该是辩论、模联、兄弟会或姐妹会这些门槛较高的群体活动。
3、假期活动安排：假期期间去过东南亚开拓眼界，也去过其他名校拜访结交朋友。假如他告诉你，他没有别的T1学校（第一梯队，如前文所述）的朋友，那就说明他家庭背景一般，没有让他在高中时就开始认识各种优质的伙伴。
4、实习安排：他在实习期间有没有被安排进好的平台，或者父母能不能有足够的“能量”把他塞进去。行业最好是金融、经济、商业类这些，比如高盛、美林、大摩，要么是财务、精算行业，比如PWC普华永道、KPM毕马威、DTT德勤、RolandBerger罗兰贝格、McKinsey麦肯锡、Accenture埃森哲等T1咨询平台。如果这些外资的没有安排进去，起码也得有个中信或中金的实习经历。
叁、低调的“大佬继承人”：进阶二代
对于穷人和富人之间的差别，除了时代的进程因素，主要就是个人奋斗的因素了。而二代与二代之间，就完全不是拼“个人能力”了。“二代”是个纯粹拼爹的行当，老子再牛，也比不上“老爷子”能量巨大。
父母的成色，决定了二代的斤两。
初阶二代和进阶二代，在人生早期的安排轨迹可能大差不差，包括入学、实习等。差别在于实习过后，开始干“正经营生”的时候，就会泾渭分明。初阶二代从顶级实习平台离职后，多半会回家继承家业，打理家族生意，或者在各种民间各种“小老百姓”富豪圈子里，做着各种资本、资源、资质的交易，他们尽可能做到低调，但还是能见到。
而进阶二代，身上的“贵族特质”已经开始慢慢显现出来了。安排英国贵族的传统来说，一名绅士，一生只应该登三次报纸：出生、结婚、死亡。其他的任何新闻，都把自己的贵族身份拉低了。至于上娱乐新闻头条，那不仅掉份儿，简直是有辱门风！
中国的进阶二代，他们是普通百姓接触不到的群体，不论是线上还是线下。老百姓多多少少能听到一些信息，只不过不是什么社会、生活、娱乐新闻，而是相对严肃的媒介，比如：
《某上市公司或者大型企业股东变更通告》、《某重要体系内单位人事调动告知函》、就算是轻松点的信息，也仅仅是《某女艺人的绯闻男友或疑似好友》这样的“风传”，更不可能出现在各种“疯传”的短视频平台。
如何鉴别一个人，是不是进阶二代呢？比较直观的方法，就是看他有没有做成过什么重大的案子和项目。在这方面，国民老公就做的很到位，他每次都在家族最需要他发挥作用的时候挺身而出。细想下来，他这些年也没有打烂过什么牌，也就是脾气比较爆。
对于一个合格的进阶二代，家族对他重要的要求，就是做好“承上启下”这件事。只要他不把家里的“矿山”和“井眼”玩砸，那基本是就是个合格的继承人了。至于负面典型，可以举个例子。但是建国后的例子不方便提，我们就说个前朝的吧。
年，盛宣怀最宠爱的儿子盛恩颐出生了，这个名字还是慈禧太后给起的。盛恩颐留学英国伦敦大学和美国哥伦比亚大学，回国后继承其父盛宣怀的家业，历任津浦铁路局局长、汉冶萍公司总经理，丰盛实业公司总经理及董事长、三新纱厂和中国通商银行经理。
抗日战争时期，在上海设立宏济善堂，替日本运销鸦片，并任日本经营的华中水电公司常务董事。盛宣怀在苏州著名的留园，也留给这个儿子。
小盛的人生起点可是说是很多人奋斗一生也达不到的顶点，放到今天，也没有哪个所谓的二代能和他相提并论。
按说他本应该成就一番不俗的事业，但是从小被宠爱惯的盛恩颐，最终成为一个挥霍无度、奢侈成性的公子哥。盛恩颐大把砸钱的“豪举”在上海是出了名的。上海进口的第一部奔驰轿车就是他买的。为了显示与众不同，他还把车把换成银的，上面刻上自己的名字。
他的汽车牌照也很有“深意”，因为他在家排行老四，所以他的汽车租界牌照是，中国牌照是4，这样，别人一看到他的车，就知道是盛家老四来了。盛恩颐不仅自己挥霍，还给每个姨太太配一幢花园洋房和一部进口轿车，外加一群男仆女佣。他最牛气的时候，在跑马场养了75匹马。
但这些挥霍还只是日常生活，和接下来说的事情比，都是小菜一碟。要知道，盛恩颐这个家伙最终凭着高超的“赌技”，被后人称作“民国第一败家子”。盛恩颐最夸张的事迹，就是和卢筱嘉在福熙路号相约的一场赌局。
卢筱嘉是谁？浙江总督卢永祥之子，“民国四大公子”之一。盛恩颐一把梭哈，直接把上海黄河路弄堂里的一百多栋独立洋房全都输给了卢筱嘉。这个当量的交易，放到今天，等于直接把汤臣一品整个楼盘拱手让人。这种豪气，绝对不是那些在MINT或者VICS堆堆香槟塔的小资们能够比拟的。
肆、至尊二代：为什么花儿这样红？因为有信仰。
如果至尊二代这个群体有一个品牌标志色，那一定是中国红。这个群体，用曾经一款主打低调的豪华轿车的广告文案来形容还是比较贴切的：
等级划分一切，你划分等级。
权栗控制一切，你控制权栗。
时间改变一切，你改变时间。
真理证明一切，你证明真理。
规则左右一切，你左右规则。
当然，在我这个深谙社会规则的战略策划人看来，这个广告文案的作者有点欠考虑。毕竟，购买这款车连政审都不用的，用这段文案形容目标客群，那可就太僭越了。真正符合这个阶层的座驾，金钱只是购买门槛之一。
曾经有一个潮汕老板，靠着出色的资本腾挪大法，一手建立了某电器商业帝国，可谓是创一代的楷模。最后因为他的不谨慎而吃了很多年牢饭。江湖传闻，收拾他的正是某个“一叶遮天”的家族二公子。可是，人上有人，天外还是有天啊！
历史的经验表明，地方藩镇的公子再厉害，力量也渗透不进红墙之内。因为这一门之隔，是两个世界，里面全是藏龙卧虎之辈。红墙内的禁军子弟们，更是直接操控了中国商海的半壁江山，比如很多中字头的企业。老百姓听起来好像就那样，那这些名字可是另一众商界大佬闻风丧胆的。
结语
我的读者，你觉得在中国什么人最幸福呢？亿万富翁吗？在我们这片土地，你的财富超过1亿，就成了“特别关怀”对象了。有道是“父母官造福一方，大老板回报家乡”，至于回报的方向和方式，既不是填空题、也不是判断题、而是必选题。看着风风光光，实则暗自感伤。
马老师说最幸福的是月收入两三万的人，但我不这么看。按照今天的房价，月收入的两三万的真实“获得感”其实不怎么样。我认为最幸福的，是身家大几千万的人，“比上无动力，比下无压力”。想买什么都买得起，想不干什么就不干什么，这才是真正的“相对自由”。
至于绝对自由，那不是凡人能期望的，是上天赐给真龙天子的。
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